Люди почти ежедневно проводят много времени в общественном подземном или наземном транспорте (троллейбус, маршрутное такси, трамвай, метро), пригородных электричках. Реклама на транспорте – мощный метод оповещения народа, продвижения товаров во всевозможных общественных местах, иеющий следующие достоинства: работает на большие территории, различные социальные слои населения; можно намеренно выделить какую-нибудь аудиторию избранием маршрута следования авто транспорта; выгодное соотношение большой частотности, широкого охвата, цены авто рекламы; быстрая эффективность. Таким образом, если нужна эффективная реклама, транспорт – лучшее место для ее размещения.
Одним из наиболее действенных видов наружной авто рекламы являются стикеры. Под стикерами зачастую подразумевают различные наклейки – гарантийные, маркировочные, идентификационные украшающие аппликации, магнитные носители. Данная авто реклама обладает очевидными преимуществами: выпуск крупного количества стикеров за короткие сроки, большое количество контактов, подвижность проведения рекламной кампании даже в пределах города, возможность рассчета и реализации самого короткого пути донесения информации до потенциального потребителя.
Неоспоримо экономическое преимущество – реклама на стикерах (авто транспорт) дает шанс даже мелкой компании, имеющей ограниченный бюджет, реализовать маркетинговую экспансию на отрасль продажи товаров и услуг, оставляя во время этого далеко позади соперников, пользующихся более затратной стационарной рекламой, например: вывески, штендеры.
Основная задача стикеров – обратить на себя взгляд, обеспечить восприятие изображения, текста «между делом», поэтому при их создании добиваются броскости за счет контрастных, насыщенных цветов, кроме того обеспечивают содержанию веселый, интригующий, или шокирующий характер. Для достижения нужного результата, используют преимущества трафаретной, качественную офсетную, варианты цифровой печати, а также применяют различные комбинации финишной отделки. Выбирая между «цифрой» и классическим офсетом, учитывают тираж, время исполнения, сам сюжет, требования к качеству, а бывает учитывают необходимость стопроцентного совпадения с цветопробой.
Ключевое отличие стикера от плаката – функциональность. Так как это сменный носитель рекламной информации, то необходимо предусмотреть возможность многократного обновления позиций для рекламы в транспорте. С этой целью при производстве стикеров применяют не бумагу, покрытую слоем клея, а легко удаляемую полимерную самоклеющуюся пленку. В случае, если стикеры изготовлены для приклеивания к стеклу, тогда применяют двухсторонние стикеры из прозрачной пленки, выполненные следующими технологиями: трафарет или «бутерброд». Использование самоклеющихся пленочных материалов дает возможность при любых ситуациях (механические повреждения, влияние температур, влажности, уф-излучения, химических веществ) сохранять отличный вид.
